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中国高端家电消费调查报告发布-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:46:26 阅读: 来源:硅酸盐厂家

昨天,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“2015——2016中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”在北京举行,海尔、美的、九阳、三星、LG等数十家国内外知名家电品牌以及京东等渠道商代表参会。会上,中国家电网联合中怡康发布《中国高端家电消费调查报告》(以下简称《报告》),解读了消费者对高端家电的认知和消费偏好,以便为家电企业制定产品开发和营销决策提供参考,为引导家电产业转型升级提供数据支持。

颁奖盛典

在发布会上,红顶奖组委会同时揭晓了第七届中国高端家电红顶奖获奖结果,共计26款高端家电精品荣获红顶奖,另有46款产品获红顶奖提名。另外,红顶奖官网也于同一天正式上线。

2015年,中国家电产业遭遇阵痛,在经济下行压力加大、房地产市场持续低迷、产业暂无重大利好释放的情况下,家电行业整体增速下滑,部分品类产销量出现负增长。据中怡康监测数据显示,2015年1-11月,空调市场零售额较上年同期下降5.1%,冰箱零售额下降2.1%,三大白电中仅洗衣机实现3.9%的增长。厨卫电器增长水平要好于白电产品,但也呈现出增速放缓的趋势。

中国家电网联合中怡康发布的《报告》针对北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、南京、郑州、石家庄、西安10个全国重点城市中家庭月收入在15000元以上的消费人群进行了高端家电认知及消费偏好调查,其结果显示,在计划购买高端家电的人群中,出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%和64%,消费者在购买高端家电时优先考虑的三个因素分别是产品质量、智能化和技术含量,55%的受访者愿意接受8000——15000元的高端电视,48%的受访者愿意为一台高端冰箱支付6001——10000元的价格,56%的受访者肯花5001——8000元购买一台高端洗衣机,愿意接受6001——8000元高端空调柜机的消费者占比达到45%。

在线上市场,家电消费同样呈现出向高端化升级的趋势。“消费者在网上购买家电时已经不仅仅追求低价,越来越多的消费者习惯在网上购买高端优质产品。”京东集团副总裁、家电事业部总裁闫小兵表示。

正是在消费升级的推动下,高端家电市场仍然保持了良好的增长势头,从而保证了家电行业的总体经济效益稳定增长。据中国家用电器协会发布的家电行业年度运行分析和预测数据显示,2015年1-11月家电业主营业务收入1.27万亿元,累计增幅已滑落至1.1%,但同期利税总额与利润总额仍保持在10%左右的增幅,全行业销售利润率6.63%,高于上年同期0.49个百分点,处于历史同期最好水平。

另外,红顶奖组委会揭晓了第七届中国高端家电红顶奖获奖结果,共计26款高端家电精品荣获红顶奖,另有46款产品获红顶奖提名。红顶奖组委会负责人吕盛华表示:“在整个中国家电产业转型升级的过程中,需要一个第三方的、公正的年度荣誉来关注和推动这一进程。”作为专注于高端家电领域的权威奖项,红顶奖旨在通过评选出年度内在技术先进性、节能环保、工业设计和品牌口碑等方面均有杰出表现的高端家电产品,来推动产业结构转型、引导消费有序升级。

本届评审专家、中国家用电器协会副理事长王雷在结束专家评审后感慨地说,“本届红顶奖的参选产品整体水平很高,很难取舍。这也从侧面反映出中国家电产品正在向高端化发展的趋势。”

相比以往,红顶奖消费者调查与投票的覆盖面进一步扩大,组委会在联合中怡康进行消费者调查时,采集数据样本的城市进一步扩容,在联合京东及行业主流媒体开展的消费者投票活动中,参与人数超过10万人次,有效票数达到762822票。另外,组委会还组织了品牌推广与提升交流分享会、红顶梦想秀等配套活动,以广泛传播红顶奖的理念。

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