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户外品牌骆驼全明星战略迎战双11-(XINWEN)

发布时间:2021-10-04 21:48:45 阅读: 来源:硅酸盐厂家

连续四年蝉联“双11”户外销售额第一的骆驼品牌今年打出“明星牌”。骆驼总经理万金刚日前向外公布,范冰冰加入骆驼明星代言群,韩寒、佟大为、范冰冰三位当红明星代言人将对即将来临的“双11”电商大战热身,但其并未透露签约金额。

“目前,国内户外运动尚处于起步发展阶段,选择像范冰冰这样的大牌明星,将可以影响更多的人去了解户外,接触户外。出于对品牌受众群的考虑,此前,骆驼 与韩寒、佟大为携手,已吸引了不少女性粉丝,这次选择女神范冰冰,对男性粉丝是非常大的吸引力。”万金刚表示,这三位巨星对骆驼的实体和电商都有非常大的 帮助,骆驼全国有3800多家实体门店,这些明星代言效应的下沉,对实体店的品牌调性有质的提升;电商方面,应对即将来临的“双11”电商大战,骆驼也更 加有信心。

去年“双11”,服饰巨头CAMEL骆驼携旗下男鞋、女鞋、户外、男装多 个品类鏖战电商江湖,最终以4.2亿元的销售额成功卫冕服饰品牌冠军。骆驼旗下CAMEL骆驼户外则以9028万元的销售额在户外类目夺冠,连续四年成为 “双11”户外第一品牌。除了发展品牌自身的电商业务,骆驼也开始了扩充品类,收购品牌的布局。据了解,骆驼以单一品牌单挑服饰类几乎所有类目,旗下有男 鞋、户外、男装、女鞋等多个品类,在2013年还收购了线上女装品牌“小虫米子”。万金刚表示,未来会形成多品类、多品牌的战略布局,形成了集团化、平台化运营。

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