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卡尔大帝的中国野心未来5年开设40家门店-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:17:54 阅读: 来源:硅酸盐厂家

刚刚在今年将Karl Lagerfeld品牌收归自营已迫不及待进行扩张,欧洲及中国市场是扩张重点。

对于每个时尚圈人士来说,“卡尔大帝”的名号如雷贯耳,墨镜、皮手套、一头白发、黑白套装是这个天才设计师一贯的标志性帅气装扮,他就是Karl Lagerfeld,身兼香奈儿设计师和芬迪创意总监两职。

卡尔一直戴着墨镜,据说很少有人看到他的真面目,就连他的年龄也成为一个谜。顶着两大顶尖奢侈品的光环和个人神秘感,他似乎成为时尚圈被膜拜的神一般的存在。

1984年,卡尔大帝创立了以自己名字Karl Lagerfeld为名的品牌,后被Tommy Hilfiger集团收购,在几经转折之后,今年,卡尔大帝将品牌收归自营,开启了独立扩张之路。

蓄势待发的卡尔大帝将扩张的版图圈定在两个重点市场:欧洲和中国,尤其对中国市场,卡尔大帝似乎野心勃勃。

试水中国:北京上海各开一店

对于中国市场,卡尔大帝首先将目标聚焦在一线城市北京和上海,这也是很多奢侈品大牌初进中国的首选。

8月28日,坐落在北京五棵松卓展购物中心的Karl Lagerfeld 大中华区首店举行了开幕仪式,当晚中外影星和模特等名人出席了开幕酒会。北京旗舰店面积220平方米,而上海位于静安嘉里中心的门店则仅有80多平方米,“下半年我们会在浦东开一个比较大的店。”上海店铺的销售人员这样告诉理财周报记者。

走进上海嘉里中心一楼,Karl Lagerfeld正坐落在一个拐角处,黑底白色标牌特别显眼,尤其是卡尔大帝扎着马尾、戴着墨镜的卡通人头像极具标识性。店铺的陈列左右分明,左边是一排女装,右边是包包和男装,中间陈列着手表、眼镜、礼品套装、鞋履等配饰。

据该店的店员介绍,上海Karl Lagerfeld的门店在7月23日开业,“我们和国外店铺是一样的,都是同款上市,但现在货还没有到齐。”

虽然货品未到齐,但店内的产品充满卡尔大帝强烈的个人特色,几乎所有的产品都是黑白灰色,很少能见到亮色的产品。皮具包包被陈列在一进门的右边,十分显眼,几乎清一色的黑、灰色,有的部分采用菱格纹,颇具香奈儿的风格,有的则是黑色印花纹,印满了卡尔大帝的卡通头像。

此外,卡尔大帝的卡通人头像还被制作成项链和卡通玩偶,“卡尔的玩偶是限量,一年只有两个系列,一个是抱猫的,一个是不抱猫的,每店只有20个。”店员表示。

男女装系列以黑白灰为主,皮衣、裤装成为主要产品,这就是卡尔大帝专属的风格,也是Karl Lagerfeld的风格:中性、帅气。

“充满卡尔大帝特色”也许正是Karl Lagerfeld品牌的用意,正如其首席执行官Pier Paolo Righi此前表示的一样,他说公司希望最大限度利用Karl Lagerfeld先生的知名度打开中国市场,让中国消费者可以第一时间购买到自己喜欢的设计师单品。

但据店员介绍,卡尔大帝聘请了专门的设计师设计Karl Lagerfeld的产品,他本人只是偶尔参与设计。

对于目前的推广营销,店员表示都是通过微信发送最新产品信息,与消费者互动。

启动欧洲扩张道路

自从1984年卡尔大帝创立了Karl Lagerfeld品牌之后,此后的发展可谓一波三折。

2005年,Karl Lagerfeld品牌被Tommy Hilfiger集团收购。一年之后,Apax Partners又以16亿美元收购Tommy Hilfigerr 集团。随后,Tommy Hilfiger集团被Apax Partners 以30亿美元卖给Philips-Van Heusens(PVH)公司,但Karl Lagerfeld品牌仍属于Apax Partners,没有作为Tommy Hifiger的一部分出售。

去年,Karl Lagerfeld Paris在和意大利服装生产商Ittierre SpA 合作两季后,Ittierre SpA 宣布提前终止Karl Lagerfeld Paris的代理合约,并称“接下来公司将把重心放在那些更加盈利的品牌上”,似乎暗示Karl Lagerfeld Paris盈利不佳,随后,Karl Lagerfeld 决定收归自营。

收归自营后的Karl Lagerfeld开始了大举扩张之路。今年3月1日,Karl Lagerfeld在巴黎圣日耳曼大道194开设全球首间门店,随后,Karl Lagerfeld 品牌移师德国卡尔大帝的故乡,德国首店于7月开在柏林,面积达1100平方英尺;9月慕尼黑再开一间940平方英尺的门店。据Pier Paolo Righi透露,公司还在杜塞尔多夫和汉堡寻址,期望在这两个城市借助Karl Lagerfeld 的名气开设销售网点。

另外,Karl Lagerfeld位于荷兰阿姆斯特丹Negen Straatjes和巴黎时尚中心 Marais区Rue Vieille du Temple的第二家和第三家品牌门店在4月和5月开张,截至2013年底将会在欧洲扩张至7到10间。

Pier Paolo Righi之所以如此自信,是因为此前3月份开设的巴黎门店销售超出预期,他表示零售是公司未来的发展核心,而欧洲和中国是Karl Lagerfeld 零售扩张的焦点,品牌同时筹备进军中东和俄罗斯。而他给集团订下的目标是:未来三至四年开拓百家门店。

未来5年在中国开设40家门店

想要完成“百店”的扩张计划,中国市场是不可或缺的重要一环。

Pier Paolo Righi毫不掩饰对中国市场的信心:“我们非常看好中国市场,年轻的奢侈品消费者一直在找寻时尚潮流而又不是人尽皆知的品牌,Karl Lagerfeld刚好符合这个定位。”他对中国市场的期望就是借助卡尔大帝的名声,在未来五年内在大中华地区开设40家Karl Lagerfeld门店。

作为首次进入中国市场的品牌,如何打造中国的Karl Lagerfeld团队成为Pier Paolo Righi的首要任务。这花费了Pier Paolo Righi6个月的时间,最终建立了20人的Karl Lagerfeld 团队主要负责在中国开设新店的所有准备和筹划事宜。

而最重要的核心人物是大中华地区总裁及首席执行官,为此,Pier Paolo Righi从博柏利集团挖走其中国高级副总裁Andrew Cai,任命其为Karl Lagerfeld大中华地区总裁及首席执行官,统领公司在中国大陆、香港、澳门、台湾和新加坡的业务。而未来半年,Karl Lagerfeld 将新增四家中国门店,包括北京第二个销售点。

据上海店店员介绍,现在集团总部就设在上海的嘉里中心。可以肯定的是,Karl Lagerfeld品牌在中国市场的雏形已经显现,而且Pier Paolo Righi 指出公司对中国拥有很高的期望,因为中国新兴消费阶层正在迅速崛起,“中国有潜力成为品牌的最大市场。”他曾这样说道。

据了解,目前,一线城市是Karl Lagerfeld 现阶段的发展重点,品牌还打算开设配饰专门店,主要销售手袋和鞋类产品。

但对于很多中国的大众消费者来说,对Karl Lagerfeld这个设计师的轻奢侈品牌的认知度还不是很高,如何赢得中国市场,Karl Lagerfeld还有一段路要走。(-最权威最专业的鞋业资讯中心,

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