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触控代理神魔forKakao登顶韩国免费榜

发布时间:2020-02-19 05:16:51 阅读: 来源:硅酸盐厂家

时值2014年末,不少手游公司都在布局全球化战略,并推出了各自的海外计划,从已经“出海”的游戏来看,多款国产手游在海外市场之中创造了不俗的成绩。由触控代理、银汉游戏打造的动作手游《神魔 for Kakao》在1月7日一举冲上韩国地区Googleplay免费榜第一名,并且连续4天保持在榜首的位置。

《神魔kakao》在1月7日登顶韩国地区Googleplay免费榜

根据相关市场调查显示,2014年全球手游市场的规模预计为217亿美元(其中中国仅占17%,37亿美元),预计将比上一年度增长24%。2017年全球手游市场规模预计将达到354亿美元,年平均成长率为19.1%。仅以此看,海外市场拥有极大的诱惑力和增长空间。

做好本地化 成功移植

相对于国内可以多渠道联营分担风险和压力,海外市场则只有Facebook、AppStore和Google来打榜推广,压力高度集中,缺乏分担。而海外玩家在游戏理念上和国内玩家的差异,也成为了一个必须设法跨越的“门槛”。

对于游戏进军海外市场,“本土化”始终是不可避免的尴尬问题。不同地区玩家群体的生活习惯、消费水平、甚至宗教信仰都有可能对产品本身的推广形成影响。但是有一点无可否认,那就是文化内核本身对于产品拥有决定性因素。相似情况在娱乐行业,尤其是影视行业中,已经得到证实。具有特色文化血统的中国元素在海外市场并未遭遇真正困境,比如KONGFU。用户群体所需要的只是一个更容易让他们接受的包装表象。

而在亚洲市场,这种情况要更加容易克服。相近的文化历史背景,让亚洲地区对于中国手游中透射出的文化内核有着更高的接受程度。而触控在代理《神魔》的过程中,也很明显地针对了这一趋势,为了尽快了解韩国玩家的真实需求,在产品上线前运营方面就进行了多次有针对性的用户调研,并在产品上线后通过游戏论坛和客服电话进行24小时高效率的问题意见反馈。

此外,触控通过利用高端的推广技术和准确的玩家分析,制定了更符合韩国玩家的新服开放计划和活动计划,使游戏可以更稳定的运营下去。在这个过程中,触控一直和银汉游戏在市场需求的对接上保持高度同步,确定厂商不断推陈出新,提供更加符合海外市场需求的玩法特色的卖点,最终在战略上上架的Kakao和非Kakao两个版本都获得了不俗的成绩,并被谷歌选为“2014年最佳游戏BEST30”。从这个角度也不难看出,代理商针有效对文化内核的合理包装和推广,是保持游戏热度以及吸引力的关键性因素。

产运联合 挖掘内涵

对于文化内涵的挖掘不可能一蹶而就。这一点也是很多代理在将国外大作引入中国市场时面临的难题。和CP的沟通不顺,对于游戏推广运营过程中的“二度开发”可能导致截然相反辙的效果。

在这中间,代理运营者起到的实际上是一个有效联系、平衡CP与玩家的重要角色,代理商除了要熟悉了解玩家群体的用户习惯和游戏喜好之外,对于CP、产品的特性,也需要有一个深刻的认识和了解。对于代理《神魔》的触控来说,之前和银汉游戏深度合作,尤其是对《时空猎人》的代理运营,为其熟悉掌握银汉游戏打下了良好基础。

游戏本身品质决定生命力

运营技巧之外,决定游戏生命力的,就是游戏本身的品质。从海外排行榜和国内的各大榜单比较来看,最终获取市场的游戏,无一例外均是在整体品质和特色玩法上有所突破的作品。

《神魔》主打暗黑画面、酷炫角色、华丽绝招等元素,以成人角度重读西游。游戏的开发团队对产品进行360度的优化,从角色造型到战斗动作、从新手引导到每一个任务奖励、每一个道具的定价,开发团队用了3个多月进行反复体验和调整。也正是因为这种精益救精的态度,才能让游戏拥有如此的成绩。

市场已经全面铺开,海外手游市场已成新的竞争点。触控代理的《神魔 for Kakao》之后再海外市场能取得怎样的成绩,让我们拭目以待。

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