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观潮第七期借力打力移动游戏渠道内搜索升级

发布时间:2020-02-11 07:57:31 阅读: 来源:硅酸盐厂家

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看过《倚天屠龙记》的童鞋应该对里面的“乾坤大挪移”印象很深,这招武术的精髓来源于太极的借力打力。而渠道内借助搜索功能来满足用户玩家的进一步需求,也是借用的这种方式,但天下武功唯快不破,想要领先对方只有比对方更快一步!渠道内搜索同样如此。

渠道搜索 来源于手游品牌价值的提升

玩家为什么会主动搜索游戏名字?想必大家都知道这几个原因:首先是各家渠道推荐的游戏,要么都试玩过了,要么不再相信渠道的主动推荐了;又或者是因为在某个朋友、某个明星、某个有影响力的人物、某个广告上看到了一款还不粗的游戏.......

于是他去能够想到的渠道应用中去搜索这款手机游戏。这除了反映出用户的主动获取游戏的能力提升,也反映出手机游戏所做品牌推广起到了很大的效果,也让这些渠道意识到自身需要加强搜索方面的相关建设,否则就会有大批量的用户流失.......

苹果商店用用户搜索觉得手游命运

面对用户的选择条件越来越苛刻,苹果于是制定了更加苛刻的规则,并于前几天更新了IOS8系统级相关苹果商店规则。苹果各榜单的中小发行所占的比例大幅度降低,而中小CP则几乎绝迹。据广告界内部人士分析推测,应该是苹果大幅缩减了在单个游戏中没有付费行为的用户的下载权重,直接导致了积分墙的免费榜冲榜完全失效,大发行靠的是优质用户量来上榜,自然是没什么问题,苹果这一调整却是苦了中小发行们,更加为积分墙业务带来一片阴霾。

目前免费榜的冲榜效果被直接大幅稀释,影响最大的无疑是中小企业,无论是发行还是CP,依靠挤进排行榜从而增加下载量的途径或被中途拦腰截断。

苹果搜索规则调整的目标直指恶性长标题及不健康关键字,而这两者决定了人们在App Store搜索时,应用出现在检索结果中的排名情况。此前,应用开发者为了在搜索结果中获得好的排名,厮杀无所不用其极。100个关键字符和几个标题字符按照一定形式组合就能吸引Apple Store中的热词覆盖,一个app可以吸收多达上千条的热词覆盖,每天持续为应用带来大量的自然搜索。目前Apple Store每天更新的热词数量超过50万条,如果每个热词的搜索几率均等,相当于有1/500的用户搜索结果都会流向这个app,这种曝光和转化量可想而知。

而现在,苹果打破了这种搜索规则。

这次调整缩小了应用间搜索优化的差距,一些中小权重的app最基本的权利有所保障。以前高权重的app通常会有多个搜索入口,你在各种搜索中都能发现同一个app的身影,如今这种优势被大幅削弱。

综合分析来看,苹果App Store此次大规模的规则调整,倡导良性公平竞争,减少无用刷榜,有助于其维持干净的IOS系统。而对于中小CP而言,应当以用户兴趣与需求为导向,尽可能让用户通过搜索来获取自己的游戏或者应用。

安卓渠道搜索升级 以减少来自竞争压力

相对于苹果渠道的单一,安卓渠道的多元化让用户有了更多的搜索途径,但与此同时,用户的选择也让渠道间的竞争更加激烈。

毫无疑问,百度移动游戏在搜索领域的强势来自于其PC端的技术及经验优势。而百度移动搜索引擎的普及将对现有的手游发行渠道产生冲击,依靠单个APP的发行渠道新用户增长乏力,而搜索引擎+应用商店的双核发行模式,可以实现了用户从搜索到下载,再加上百度贴吧、视频等资源平台的营销造势,让百度移动游戏在渠道内搜索战争中取得先机。

其它大型渠道也纷纷于近两年展开了搜索领域的建设,其中360在今年年初的时候便制定了“加快渠道建设,年内拟增长300%”的目标,而豌豆荚从应用分发渠道转型内容聚合平台,豌豆荚上线“视频搜索”Beta版......这些举措仅仅是这场渠道战争中的一角.......

借力打力,渠道间的竞争可以通过用户的搜索逐渐淘汰不符合市场发展需求的小渠道,也让渠道更加重视用户施加的压力,把压力转化为动力,提供给用户更多优质的精品手游。

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