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本土服装品牌重启高级定制战略服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:16:10 阅读: 来源:硅酸盐厂家

核心提示:不久前落幕的第23届中国国际服装服饰博览会上,帝牌男装的展位前人潮涌动,看到帝牌男装力推的个性化定制平台系统,来自国内外的参展商不约而同地发出赞叹。

不久前落幕的第23届中国国际服装服饰博览会上,帝牌男装的展位前人潮涌动,看到帝牌男装力推的个性化定制平台系统,来自国内外的参展商不约而同地发出赞叹。事实上,为消费者带来“高级定制”服务的服装品牌早已有之。早在2012年,七匹狼、九牧王等品牌服装就曾先后发力男装高级定制业务。

时隔多年,高级定制再次被本土服装品牌所强烈推崇,究竟其市场和模式是否发生了变化,高定这块“蛋糕”又是否真如想象中“好吃”……记者深入企业对此进行了全面了解。

起点高价格贵质量不均

高定“蛋糕”好看不好切

然而,虽然高级定制这块“蛋糕”看上去诱惑力十足,但几经摸索,市场却出现了不同的声音。

部分涉及高级定制业务的企业坦言,高级定制这块“蛋糕”很美,但并不好切。“过去一年,我们曾尝试做高级定制。但由于起点高、价格贵,往往让很多消费者‘望价却步’;即使有消费者碍于面子做了第一套服装,也难以形成长期合作。”某设计师品牌负责人林先生无奈表示。

白领陈先生告诉记者,因为工作原因,自己几乎每天都有应酬。本想定制一套衣服给自己的形象加分,但咨询后发现,好一点的定制服装价格都超过万元,有点儿贵,便放弃了这个想法。

“选择高定的主要理由是合身。”颇有经济实力的晋江年轻企业家李先生告诉记者,曾在网上一家专门定制领带的店面定制了一条领带,但质量不好,个人并不会再去消费。“高级定制这样的消费理念在国外比较受追捧,我个人更看重品牌的口碑和质量。由于国内目前的高级定制服装特色不突出,并且与国际品牌相比,企业所提供的服务存在一定差距,使得一部分有此需求的高端消费者流失到了海外。”

事实上,无论是消费者“望价却步”,还是部分企业提供的产品质量、服务无法满足消费者的需求,不少企业纷纷坦言,高级定制业务的推广并不顺利。

一位从事服装行业20年的业内人士林先生表示,本土服装品牌所推出的高级定制服务大部分针对名士,面向的消费者受众较窄。与规模化生产相比,高级定制还是一个小众市场。此外,服装高级定制不是暴利行业,甚至许多同行都在亏损。因为服装定制锁定的都是高端消费者,一个公司即便有固定的高端客户群体,若平均到每个人,需求量也不大,再加上高级定制服装耗时耗力,因此成本很高。

林先生认为,开展高级定制服务虽然是一种全新营销模式,具有零库存、低风险和零浪费的特征。但相对于目前大行其道的专卖体系而言,开展高级定制服务只是一种补充,还不能成为主流营销模式。

本土男装再次聚集“高定”服务

“My God!”在听说为给消费者提供“高级定制”服务,帝牌男装运用大数据、云计算、智能新模式,打造个性化定制平台系统后,4位东南亚客户不禁发出赞叹。

在刚刚落幕的第23届中国国际服装服饰博览会上,力推“高级定制”的帝牌男装人气爆棚。“C2B量体定制业务,可[1][2][3]下一页

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