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国木门行业抱团营销成新风潮木门市场调研报告行业分析-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:11:47 阅读: 来源:硅酸盐厂家

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近两年门窗厂商在一波接一波的低价战之后,日显疲态。因为各种让利、促销都司空见惯,而一家更比一家低的价格让整个市场陷入了生存困境。有的品牌陷入“价格战”不能自拔,甚至不惜用低劣的产品来充斥市场。“杂牌军”以低价倾销产品,与市场上那些所谓的门窗品牌“正规军”展开激烈的“厮杀”,可谓是战无不胜,以价格制胜,赢得了市场。

去年市场大环境不好,很多商家虽然避过了洗牌但是仍有不少旧货囤积。由于木门行业属于劳动密集型产业,在人工费和原料费增长的今年,商家的利益空间在被一再的压缩,借由展会和各种节假日低价售出囤货,同时也为品牌赢得更多的营销空间。

“抱团营销”成风潮

然而,消费者面对“每逢佳节必促销”的潮流已经出现了审美疲劳,所以走精细化的道路似乎成为今年的独特风景,商家将更多的精力投入到营销战略的规划和对品质的把关上。某木门负责人表示,今年不论是从店面还是人员培训上都做出调整。而面对时下流行的“抱团营销”,行业人士表示绝对不会盲目跟风,加强渠道推广和产品信息透明度,真正回馈消费者保证品牌信誉才是首要。

“价格战”伤人伤己

木门销售遭遇瓶颈,除却客观的外部环境影响,内部行业竞争机制、产品研发理念也是重要原因。木门行业建立初期,由于信息不够透明一时间成为暴利行业,吸引了不少投资人的目光。伴随着行业的壮大,各品牌间的竞争越来越激烈,木门企业的发展压力越来越大,更甚者不少企业高层还停留在盈利至上的思想观念上,从而忽视了产品创新与技术研发。

消费者买建材首先关心的是什么?至少就目前来看,“价格”不再是消费者选购产品的首要标准。而且在打折的幌子下,买卖双方浪费了大量时间和精力,增加了成本。一位消费者看好一套名牌木门,两个月里跑了不下10趟专卖店砍价,花去了大量时间和交通费用,也消耗了售货员大量的工作时间。因此,无论是买方还是卖方,在打折风波中都可能是受害者。

对于木门行业来说,“价格战”伤人伤己,无论是企业还是消费者都无法在这场战役中获胜,相较现在市场存在虚高标价的现象,折扣不明确很容易误导消费者,而明码实价的销售方式将会逐渐成为主流。

国内的木门企业更需要以现代化管理、品牌理念、资本控股等更高层次的运营模式为目标进行实践,摆脱在国内外市场的弱势地位。

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