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低调华为高调造品牌

发布时间:2021-01-20 04:23:31 阅读: 来源:硅酸盐厂家

过去,华为被认为是深圳企业中的异类,行事极为低调,偏偏成绩又过于显眼。不过,这家在聚光灯下隐形的企业,现在来了个180度大转弯,扔掉了藏身的斗篷。今年初,华为新班子集体登录微博,7月6日,又玩起了高端体育营销,独家冠名赞助2011年意大利超级杯北京赛,成为惹眼的国际顶级赛事冠名赞助商。究竟,华为意欲何为?

据了解,华为这次冠名意大利超级杯,仅赞助费就高达数千万元,而且还有后续的市场推广费用。华为终端CMO徐昕泉表示,华为云手机此次独家冠名意大利超级杯,是华为终端从B2B向B2C品牌战略转型中的一个重要战略举措,“也是华为未来多元化营销的开始,华为将开展为期至少6个月的营销活动。”

“华为这一系列高调的市场营销很明显都是在为未来的扩张打基础。”艾媒咨询首席分析师张毅认为,现在华为已经不仅仅是通信设备供应商,它还是世界前十的手机厂家,并稳坐在智能手机第五的位置上,要直接面向消费者,因此必须加强品牌运营与建设。

去年,华为智能手机出货量为330万部,该公司曾在4月宣布,今年计划出货量要达1200万至1500万台,不到3个月,它又将这个数字提高到2000万台,与去年相比,增长幅度超过6倍。值得注意的是,智能手机只是冰山一角,在华为的销售计划中,包括上网卡、平板电脑、非智能与智能手机在内的消费电子产品销量将达1.7亿至2亿件。

目前,华为的终端产品绝大部分走的是运营商渠道,借运营商的网络,华为在终端市场长驱直进。不过,有业内人士认为,华为手机集中在中、低端,利润稀薄,而且中兴、酷派正跟它同台竞争,如果缺乏市场认知度,就很难有进一步扩展空间,“今年智能终端面临着一次大规模爆发,这可能会成为华为的一个拐点。”

据南都记者观察,华为正努力从‘运营商定制终端厂家’的角色中抽身,积极打造自有品牌。两周前,华为发布了其在欧洲的首款自有品牌智能手机“Blaze”,尽管这是一款售价只有100英镑中低端产品,但业内猜测,该公司的高端智能手机极有可能于明年问世,售价将在250至400英镑,而且英国只是华为推广高端产品的试验场。

“我们的目标是到2013年成为世界顶级手机制造商之一,而中国和英国都是华为产品推出的两个非常关键的市场。”华为英国团队负责人早前称。

张毅认为,华为近期的“高调”与此不无关系,“智能手机的推广会更依赖品牌效应,HTC、摩托罗拉的增长正得益于此。不过,根据我们的数据,华为手机品牌的关注度仅为1.1%,远低于HTC的6.1%、摩托罗拉的4.9%。显然,华为是希望借助高端体育营销迅速建立品牌效应。”

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