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梦梦爱三国微电影曝光拒绝泛娱乐化手游推广

发布时间:2020-02-03 02:52:03 阅读: 来源:硅酸盐厂家

随着中国传统经济的不断发展、互联网技术的不断进步,中国在线娱乐行业也迎来了绝佳的发展时机,根据艾瑞咨询的研究显示,2015年中国在线娱乐行业市场规模将超越2000亿元,尤其新兴娱乐方式,发展尤为迅猛。以手游产业为例,手游产业市场规模已经超越页游产业,坐上了游戏产业内的第二把交椅。

2007~2014年在线娱乐市场规模

不久前,杭州电魂发布了首款MOBA卡牌手游《梦梦爱三国》,正式进入手游市场,这款有着《梦三国》高品质基因的手游,将“梦三”的MOBA策略性游戏思维深植其中,上架不久就在市场中取得了优秀的成绩:外部用户留存率65%,自有用户的留存率高达84%,并夺得App?Store付费榜第一的好成绩,被业内知名媒体重量级排行榜上评为年度最佳卡牌游戏。

《梦梦爱三国》荣登AppStore付费榜第一

良好的数据和市场反应的背后,杭州电魂也遇到了手游产业挥之不去的痼疾,由于手游产业发展迅猛,产业结构来不及准备和调整,导致了泛娱乐化严重、市场模式不成熟、宣传方式单一,如果这些问题不解决,这些问题将无一例外的慢慢吞噬手游市场,为了避免这些问题,电魂把目光聚焦在了微电影产业上。

据估算,手游产业的规模已经突破数百亿元,市场规模发展迅猛,同为在线娱乐的微电影产业也突破了百亿元,但是两者盈利模式都不完善、泛娱乐化严重等等诟病也在影响微电影市场的持续发展。手游产业和微电影产业两大新兴市场都面临着诸多共同的挑战,再加上有着共同的娱乐“基因”,让两者的联姻几乎成为了必然的趋。正是如此,电魂才决定加盟微电影产业。

《梦梦爱三国》微电影拍摄现场

为了寻求共同的出路,杭州电魂以传播正能量、拒绝泛娱乐的新方式,斥百万元巨资,连续投拍了三部《梦梦爱三国》同名微电影。面对当今微电影碎片化、快餐化严重的问题,这部同名微电影并没有采用常见的煽情、感人、爱情、八卦等元素,而是独辟蹊径的选择了社会普遍关注的环境保护题材,用犀利的吐槽痛斥环境污染、生态破坏等问题。

《梦梦爱三国》微电影拍摄花絮

虽然环境保护这个话题普遍比较沉重,但是在微电影的表现风格上,电魂还是选择了幽默诙谐的口吻和轻松的剧情设计,这主要是受到去年的公益活动“冰桶挑战”的启发。为了让更多人知道“渐冻人”这种罕见疾病,同时也达到募款帮助治疗的目的,一场具有浓厚娱乐性质的公益活动“冰桶挑战”在全世界迅速传播,起到了非常好的效果。所以电魂相信,虽然《梦梦爱三国》同名微电影具有大量公益性质,但是采用娱乐性质的方式也许能达到更加良好的效果,

某知名微电影导演表示“确实有不少片子在传递负能量,在艺术创作上缺乏社会责任感。”这次杭州电魂勇于拍摄公益性质的微电影,正是一次改变旧有的合作模式、敢于承担社会责任的尝试!这部微电影已经不再是简单的娱乐宣传视频,也是杭州电魂与众多环保人士站在一起,抵制污染、保护环境的宣誓。

《梦梦爱三国》微电影宣传海报

最后需要说明的是,任何产业都有他的发展阶段,就以游戏产业为例,端游和页游都无一例外的经历过诟病堪忧的市场发展期,但是随着市场的成熟,最后被市场留下来的都是是精品。手游市场和微电影市场的各种痼疾终究会被解决,泛娱乐化的推广模式也终将被市场所淘汰,注重精品和创新的才能真正站得住脚。

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